Существует множество видов наружной рекламы — билборды, различные вывески, лайтбоксы, огромные щиты (брандмауэр). Все они имеют свои особенности, достоинства, недостатки. Но наиболее частыми обитателями городов являются ситилайты. Ведь они позволяют работать с огромной аудиторией и являются очень эффективным инструментом.
От чего зависит стоимость рекламы на ситилайтах?
Ситилайты представляют собой небольшие конструкции, с рекламной поверхностью не более 1.8 м. Как правило они имеют внутреннюю подсветку, одно или двустороннее изображение и защитную поверхность из стекла либо прозрачного пластика. Таким образом, их можно использовать практически везде — на пешеходных переходах, вдоль тротуаров, автомобильных магистралей, а также на остановках.
На то, сколько будет стоить аренда щита влияет ряд факторов:
- географическое расположение. Чем крупнее населенный пункт и чем больше аудитории будет доступна такая реклама, тем более дорогой она будет. Так например, в центре города цена ситилайтов может быть в несколько раз выше, чем на окраине;
- количество рекламных носителей. Большинство агентств делает хорошую скидку при крупном заказе. Таким образом снижается стоимость аренды каждого объекта;
- длительность использования. Также агентства делают скидку и при заключении аренды на длительный период;
- сторона щита. Это особенно касается конструкций, расположенных вдоль дорог. Более дорогой, но в то же время и эффективной будет та сторона, которая контактирует одновременно с пешеходами и автомобилистами. Противоположная же поверхность, доступна только для прохожих, поэтому будет стоить на порядок меньше.
Есть множество причин выбрать именно этот тип наружки. Во-первых, за счет подсветки, она сможет привлечь взгляды даже в темное время суток. Во-вторых, она обеспечивает более длительный контакт в отличие от тех же билбордов и не требует больших материальных затрат, как брандмауэры.
Целевая аудитория
Этот рекламный носитель ориентирован в основном на пешеходов, хотя, конструкции, установленные вдоль дорог взаимодействуют также с автомобилистами, а также пассажирами общественного транспорта. Кстати одним из достоинств данного вида рекламы является удобное расположение информации, как раз на уровне глаз. Поэтому человек непроизвольно обратит внимание на содержимое и оно обязательно отложится на подсознательном уровне. Кстати, с этой целью часто устанавливают сразу несколько конструкций, чтобы информация запомнилась еще лучше.
Как правильно использовать ситилайты?
Цель каждой рекламной акции — привлечь внимание как можно большего количества потенциальных клиентов. Поэтому рекомендуется устанавливать конструкции в самых оживленных местах. Обычно это центральная часть города, пешеходные зоны, автомобильные магистрали, локации, расположенные рядом с популярными общественными заведениями. Чтобы ситилайты как можно чаще притягивали взгляд потенциальных клиентов следует придерживаться простых правил:
- отдавайте предпочтение местам, где чаще всего возникают автомобильные пробки, а также перекрестки со светофорами и остановки общественного транспорта;
- если местность перегружена рекламными щитами, лучше отказать от такой локации. Здесь ситилайт просто затеряется и его эффективность будет незначительной;
- грамотно разработанный дизайн — залог успеха. Важно, чтобы информация на рекламной площадке хорошо читалась и была краткой.
Также чтобы повысить эффективность этого вида наружной рекламы необходимо учитывать целевую аудиторию. Например, если необходимо раскрутить продуктовый бренд, позаботьтесь о том, чтобы лайтбоксы находились рядом с торговыми центрами, где продается данный товар.
Наружная реклама способна в разы увеличить продажи и спрос на услуги, главное, тщательно продумать все нюансы — правильно выбрать изображение, текст, цветовое оформление и локацию!
