OOH-реклама как инструмент геолокационного маркетинга

Все рекламные объекты, которые видит человек, выйдя из дома, (наружная и внутренняя реклама) получили объединенное название ООН (Out of Home). Классическая и цифровая ООН-реклама отличается довольно быстрыми темпами роста, она широко используется в геолокационном маркетинге. Что такое геолокационный маркетинг? Розничная торговля развивается в условиях высокой конкуренции. Поэтому использование в маркетинге сведений о местонахождении клиента (геолокации) сегодня особенно актуально. Владельцы смартфонов почти всегда носят их с собой. Данные о местоположении человека с этих устройств являются индикатором его предпочтений. Ведь он чаще посещает места, которые ему нравятся. Геомаркетинг обеспечивает взаимодействие с пользователем на основании его местоположения. Технологии, используемые бизнесом Инструментами геолокацианного маркетинга являются: - Bluetooth-маяки; - GPS технологии; - технологии NFC. Бизнес сегодня широко использует Bluetooth-маяки. При попадании мобильного устройства в зону действия маячка на гаджет приходит уведомление или другое предусмотренное программой действие. Использование этой технологии в мире возросло на 23%. В европейских, ближне-восточных, африканских странах Bluetooth-маяки используются в работе 84% компаний. Не менее популярны технологии, использующие GPS. Информация о месторасположении человека передается через спутники GPS. Ассоциация геолокационного маркетинга считает, что технологией пользуются 52 % мировых компаний. Самый низкий уровень популярности оказался у технологии NFC. В Европе, Африке, на Ближнем Востоке ее использование снизилось на 18%. Классическая наружная реклама является эффективным инструментом геолокационного маркетинга. Наибольший рост использования этого маркетингового инструмента в 2019-2020 году отмечен на рынке Северной Америки (+21%). Опрос о причинах привлекательности геолокационного маркетинга дал следующие результаты: - 46% респондентов в мире привлекает таргетинг; - 21% оценили возможность увеличения показателя Brand Recall; - 17% самым важным считают увеличение числа продаж. Геолокационные сервисы все более широко используются в маркетинговых целях. Размещение рекламы в приложениях мобильных гаджетов при грамотном подходе приносит хорошие результаты.