Для більшості сучасних людей телевізор давно не засіб інформації, а реклама на YouTube сильно напружує. Але без цього маркетингового інструменту не варто говорити про просування продукції на ринку, повному конкурентів. Найдієвішим способом подачі потрібної інформації є зовнішня реклама: білборди , транспаранти, маркізи, банери, екрани, штендери, сітілайти та пілони.
Як місце впливає на ефективність
Реклама зовнішня – це мистецтво, якому дано стати джерелом постійного прибутку. Правильно розташовані рекламні матеріали дають можливість забезпечити постійний інтерес жителів і гостей міста, а також в невимушеній формі відтісняють конкурентів на задній план.
На ефективність сприйняття реклами впливають не тільки вид носія, а й місце, де інформація розташована. І саме розташування зовнішньої реклами стало передумовою для створення і впровадження такого великого числа форм і розмірів рекламних майданчиків.
Якщо переважна частина потенційних споживачів пересувається на авто, то кращого місця, ніж магістралі і дороги між містами годі й шукати. Інформація про нові колекції одягу для дітей легко спрацює поблизу шкіл, садків і дитячих майданчиків, а про « смачні » знижки краще дізнаватися поблизу магазинів.
3 аспекти успіху
Щоб стати помітним серед безлічі рекламних проектів конкурентів, потрібно зрозуміти, як можна обійти суперників з мінімальними витратами сил і капіталовкладень. Для цього потрібно оцінити пріоритети суперників і розробити власну стратегію розміщення реклами.
Оцінити свої можливості і прийняти грамотне рішення можна після отримання відповідей на головні питання:
- Хто повинен вибрати цей продукт?
- Чим можна виділитися з натовпу?
- Як впливати на покупця без надлишку інформації?
Грамотний підхід до вирішення проблеми і бажання виділитися на тлі конкурентів – це шлях до беззастережної перемоги.
Залучення аудиторії
Звернути увагу споживачів на продукт компанії не складе труднощів, якщо наружка буде креативною. Яскраві фарби і цікавий дизайн – це ще не гарантія 100% успіху.
Потенційний покупець товарів або майбутній одержувач послуг повинен мати можливість вибрати свій продукт самостійно. Точніше, він повинен думати, що замовити продукцію він вирішив сам, і робить це тільки тому, що йому це потрібно.
І підштовхнути його до цього вибору можна рекламними матеріалами, які він бачить як би ненароком. Саме тому всі важливі елементи повинні бути великими, добре проглядатися з дальньої відстані і виділятися на тлі загальної картинки міста.
Ми кращі!
Довести те, що саме у вашому товарі потребує покупець, можна за допомогою креативного підходу до розробки рекламного матеріалу. Якщо показати товар з особливою боку не можна, то виділитися можна за допомогою нестандартних рішень.
Розміщення реклами на дахах будинків і стінах висоток, біля центрального входу в прогулянкову зону або в місцях скупчення людей – це спосіб отримати більше число переглядів за короткий проміжок часу. Реклама повинна бути великою і лаконічною: 2-3 секунди уваги на об'єкт повинні надати повну інформацію про продукт і його переваги.
Мистецтво створювати ефект присутності
Щоб опинитися в числі кращих, мати можливість повною мірою уявити компанію і показати весь спектр послуг, що надаються, важливо забезпечити ефект повної присутності.
Зробити це можна тоді, коли зовнішня реклама одного типу і змісту буде розташована скрізь:
- на стінах і дахах будинків;
- на білбордах в місцях скупчення авто;
- афішах на зупинках транспорту;
- на сітілайтах в найжвавіших районах міста;
- на банерах уздовж проїжджої частини і паркових зон.
Розміщення зовнішньої реклами – не можна довіряти непрофесіоналам. Тому, перш ніж замовити рекламу в тому чи іншому агентстві, важливо вивчити карту рекламних майданчиків і переконатися в тому, що всі вони будуть легко проглядатися.
